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¿Vendes tu vivienda? ¡Pues pásate a Internet!

David_B — 2008-05-14T08:30:41Z

La crisis en el sector inmobiliario, que ha hecho caer las ventas de inmuebles de obra nueva un 27% obliga a los responsables de comunicación de las empresas relacionadas con las ventas de inmuebles a buscar nuevas formas de promoción, más económicas, medibles y que proporcionen clientes realmente interesados.

La batalla por la respuesta “¿me es rentable anunciarme aquí?” ha existido siempre, y nadie nos dice a ciencia cierta cómo es de efectivo anunciarse en un medio o en otro ya que las tendencias del público de los distintos medios de comunicación son tan diversas que por mucho que la OJD se encargue de medir cuantos y en qué medida aumentan los lectores de una revista, puede que el desembolso cuantioso en publicaciones vaya a parar en saco roto por algún factor incontrolable para el anunciante.

España es un país en el que el comercio electrónico no está muy extendido, debido a que hay una mala percepción de la compra-venta a través de Internet y porque con asiduidad, las páginas web en las que se puede comprar o vender algo no transmiten seguridad al comprador o dan fallos. Todo esto, se traduce en que actualmente, los sitios webs españoles se convierten más en un escaparate donde ofertar que en un espacio real para vender.

Para las agencias de publicidad y los departamentos de comunicación de empresas o instituciones, hay un amplio mercado donde escoger esos “escaparates” para ofertar servicios o productos por vía web en medios de comunicación digitales o portales especializados.

La diferencia de anunciar algo en un medio digital a un medio tradicional (tv, prensa o cine) es que es muy costosa la medición, y tradicionalmente hay que remitirse a la OJD para saber qué medio es mejor o peor, pero jugamos con que las estadísticas de la OJD muchas veces no reflejan la realidad que los clientes -los anunciantes- desean conseguir.

Mi consejo, olvidémonos del papel, que está anticuado, y centrémonos en los portales. Aconsejo que se pruebe con cuatro o cinco, según el presupuesto que cada empresa inmobiliaria tenga, y se pongan a prueba durante tres meses, reduciendo al final a uno, aquel que dé más contactos efectivos, aunque para ello, también recomiendo que las viviendas anunciadas, sean con todas sus características.

Señores, acostumbrémonos a ser veraces, y ganar contactos efectivos. Mejor que solo tengamos dos posibles clientes muy interesados que 100 que no saben ni siquiera donde pueden estar los pisos generándonos únicamente una perdida de tiempo y una posible denuncia por publicidad engañosa.

¿HD-DVD o Blue Ray?

Foncu — 2007-07-09T11:02:29Z

Si ya os contamos lo que significan las siglas HD en el artículo sobre televisión, ahora vamos más allá con lo que se refiere a los medios ópticos que almacenarán los contenidos audiovisuales de alta definición.

Lo primero es lo de siempre: no os compréis un reproductor de alta definición sólo por ser los más guays del barrio. No os va a compensar. Y los motivos, os los explico enseguida.

Para empezar, la disponibilidad. Ni siquiera El corte inglés tiene Reproductores HD-DVD a la venta en su tienda online. Blue Ray sí, por lo de la Play Station 3. Para seguir, los precios pueden ser de varios cientos de euros, y eso no va a animar a los compradores. Lo siguiente que podemos pensar es que traerán mejores contenidos... que tendrás que disfrutar en una Televisión de Alta Definición, así que no ibas a notar mucha diferencia si lo vas a ver en tu televisión de rayos catódicos de 28 pulgadas.

Pero aún queda lo mejor, y esto es mi opinión, no creo que un nuevo disco óptico con más capacidad de almacenamiento sea el futuro. A mí grabar CDs y DVDs me parece el pasado. Ahora lo que se llevan son las memorias flash, y si me apuras, los iPods como discos duros extraíbles. Pero un disco que se raya con mirarlo, no me parece un avance. Luego está lo de la red, claro. En un mundo tan interconectado, tan 2.0, transportar datos en soporte físico (tangible) es raro. ¿No sería mejor tener una buena conexión de datos y hacer streaming de calidad? Telefónica con Imagenio, apuesta por algo así. Ver la televisión por una conexión de datos sí puede ser el futuro, ya que entre otras cosas puede permitir interactividad.

Además, ¿cuántas de vuestras películas en DVD habéis visto más de dos veces? ¿De verdad esperan que nos gastemos un dineral en un reproductor y otro en los discos que además estarán llenos de DRM? Yo no lo tengo nada claro, y si tengo que elegir, con 500 euros me pongo un media center en el salón y veo todo lo que me descargue de la red de los sitios de siempre o de sitios como stage6, donde podemos encontrar películas y series con calidad Divx. Además, esta opción es mucho más escalable, ya que si en unos años aparece un nuevo servicio, la adaptación resultará mucho más barata que tirar el cacharrito y comprar otro.

Había pensado escribir una comparativa entre los dos nuevos tipos de discos ópticos, pero la wikipedia se me ha adelantado.

Por Bluetooth... ¡que guay!

David_B — 2007-06-20T23:21:24Z

Esta tecnología permite nuevas formas de interactuar con el público y agrada a casi todos, sobre todo a los tecnoadictos que se sienten reconocidos por primera vez por las marcas de gran consumo.

Hace poco tuve la ocasión de estar en La Coruña, y me soprendió ver un soporte publicitario con el logotipo de la tecnología Bluetooth bien visible, en el acceso de la Fundación Caixa Galicia, cuyo edificio se usa como sede de exposiciones.

La intención del bluetooth en este caso estaba dirigida a un fin social: hacer accesible la información al público sordo, aunque también cumplía dos fines: impactaba al visitante porque era a) gratis y b) te hacía sentir tecnológicamente superior.

Hace un tiempo tener un móvil con Bluetooth estaba al alcance de pocos. Hoy está al alcance de muchos y viene a ser una de las tecnologías inalámbricas más usadas, sobre todo por aquellos públicos que quieren tener una forma más de comunicarse sin cables independientemente del Wifi.

Tenemos Bluetooth para usar el manos libres del coche, y para cambiarnos imágenes con nuestras amistades en reuniones sociales, pero las empresas, cada vez más, se van dando cuenta del empuje de esta tecnología wireless y la están explotando con fines comerciales.

El funcionamiento con fin publicitario del Bluetooth es muy simple, simplemente un ordenador detecta a otros dispositivos bluetooth que están normalmente alrededor suya (a menos de 10 metros, que es el rango de alcance más habitual en esta tecnología) e intenta mandar contenido multimedia, ya sean canciones, imágenes, o vídeos.

El Bluetooth y su explotación abre la veda a una serie de cuestiones que me gustaría analizar. La primera, es que es una forma de expresión publicitaria que directamente penetra en el público. Un cartel se ve, pero el cartel no entra en tu bolsillo. La Publicidad por Bluetooth sólo se intuye, y hasta que no ha llegado a tu teléfono móvil (lo más corriente) el contenido comercial no puedes saber exactamente de qué se trataba. Es decir, el Bluetooth permite a las empresas invadir tu pequeña burbuja personal y colocar con tu consentimiento (eso sí) contenido publicitario en una pertenencia tuya, donde quedará posiblemente grabado.

Otra cuestión, es que el Bluetooth permite la explotación de un público que hasta ahora ha sido muy olvidado, y es el público tecnoadicto, esas personas que disponen de varios dispositivos wireless de distintas tecnologías de acceso, y que conocen bien lo que usan. Son personas normalmente impresionables a las que este tipo de acciones de marketing les satisfacen bastante.

Por tanto, y respondiendo a las necesidades de comunicación que tienen hoy muchas firmas nacionales y multinacionales para impactar, escuchamos que para la promoción de la cerveza San Miguel, se van a disponer 170 camiones con dispositivos Bluetooth cuyo cometido va a ser difundir la canción “Uno de enero, a triunfar hemos de ir…” , la versión de la popular canción sanferminera que la firma cervecera usa en su spot publicitario.

La firma de seguros Mapfre desarrolló durante la Gran Semana de la Moto una campaña de marketing móvil (vía SMS y Bluetooth) para comunicarse con los visitantes de este evento, que se celebró en Madrid hasta el 29 de abril.

Kukuxumusu, en sus tiendas, suele ofrecer el servicio de descarga gratuita de imágenes o temas con sus diseños en el móvil, convirtiendo la publicidad por Bluetooth en un medio para tener a tu público delante de tu escaparate durante unos minutos, expectante a tu contenido comercial.

Poco a poco, las posibilidades publicitarias del Bluetooth van despuntando, y aunque actualmente la publicidad por Bluetooth sólo se usa como apoyo a otras campañas ya existentes más tradicionales (prensa o tv), no cabe duda de que pronto muchas serán las firmas que querrán ofrecernos sus contenidos a través de esta novedosa tecnología, que además tiene en esta época el factor de impactar, con la consiguiente repercusión en percepión mental que los clientes tendrán de la marca.

Por eso, tener Bluetooth, ¡es guay!

Publicilandia o las ciudades publicitarias

David_B — 2007-06-19T11:21:01Z

Colores demasiado agresivos, y la lucha no mediada ni controlada por ser más visible que el vecino, hace que las franquicias multinacionales vayan sobresaturando los centros de las ciudades en escaparates de colorines.

Cuando uno sale de compras por una ciudad, está con los pensamientos puestos en las rebajas, las ofertas, los descuentos, los colores, los/las dependientes, etc. Cuando uno sale a pasear por la ciudad, se queda inmerso en el entorno, en cómo los edificios definen el paisaje, y la multitud de elementos que rodean a esos edificios que también ayudan a consolidar lo que vemos alrededor.

A mediados de los 80, en el pasadísimo siglo XX, se vivió una época "de oro" (por la cantidad más que por la calidad) en la publicidad exterior, es decir, en vallas publicitarias y en carteles a pie de calle o fachadas. Todos los pequeños negocios, todas las pymes de después de la dictadura se afanaron por decirle al mundo lo qué vendían, a cúanto, y lo que te iba a reportar. Hoy, las pymes no son el referente publicitario a gran escala, y las ciudades han pasado de tener cientos de carteles del tipo peluquería Loli's, Modas Verónica y Bar Manolo a tener carteles de cosas tipo Fnac, El Corte Inglés, Carrefour, etc, pero que conservan el afán por destacar a cualquier coste.

Las grandes multinacionales, con sus grandes presupuestos, pueden permitrise colapsar las ciudades de publicidad, y sus carteles ser los más altos, y los más grandes, pero no por ello los mejores. Además, se une que toda una red de comercios bajo el denominador común "franquicias" están tomando los centros de las ciudades, como es lógico siguiendo un proceso de globalización normal.

Yo, que apoyo la gloalización porque ello supone un incremento de la calidad de vida en ciertos sectores, también veo que las ciudades donde predominan las franquicias multinacionales tienen el riesgo de convertirse en centros temáticos, porque una vez acabada la jornada laboral, los centros de las ciudades se despoblan un poco o por completo, y se convierten en algunas zonas en bastas extensiones de avenidas sin absolutamente nada, y vemos unas calles llenas de comercios de moda y restauración cerrados, que se han "metido" dentro de edificios históricos o ya consolidados.

Este proceso visual, que yo con cierta dificultad denomino "disneylandiziador" (uff q complicado), crea ciudades tipo parque temático, y poco a poco los centros históricos se convierten en pequeños oasis de las franquicias, de tal forma que el turista extranjero puede ver un Burger King en una ciudad o en otra, siendo el edificio, su envoltorio, lo que cambia.

En una misma plaza, puedo encontrar el logotipo de McDonalds, Ben&Jerys, Burguer King, Zara, H&M, etc. Cada una con sus respectivos y comprensibles esfuerzos en publicidad exterior por destacar más que su competidor directo.

Quizás, no estaría mal obligar a que en un area determinada de las ciudades, marcándonos como límite máximo el centro histórico, estas cadenas multinacionales no anunciaran de forma tan evidente su marca, y fueran obligadas a homogeneizar sus publicidad exterior con respecto al entorno donde se insertan, para respetar el entorno arquitectónico y dejar un poco respirar la vista al público propio y ajeno.

Esa solución, algo drástica, creo que podría venir bien para que los centros históricos se desprendan un poco del aura de parque temático que están adquiriendo y para hacer que esas mismas grandes cadenas, se esfuercen en publicitarse de otra forma, mucho más creativa, basándose quizás en otras acciones de marketing, como las relaciones públicas o promociones más originales, basadas en la interacción del peatón con el comercio.

Ojalá vea algún día este cambio y se acabe en publicidad exterior el tópico de "anuncio grande, ande o no ande".